A módszer nagyon egyszerû: adj néhány száz életnagyságú, üveggyapotból készült tehenet a helyi mûvészeknek, ők feldíszítik ezeket a tehén-szobrokat. Aztán helyezd el az elkészült munkákat a város különböző pontjain. Az eredmény: ugrásszerûen megnő a turisták száma és a város bevétele. Néhány hetes városi „legeltetés” után árverezd el a teheneket, a bevételt add a helyi jótékonysági szerveknek. Ebben az időben egy chicagói üzletember épp Zürich-ben nyaralt, és elhatározta, hogy ezt a mûvészeti ágat átviszi a tengerentúlra, az ő „szeles városába”. A chicagói „populáció” 340 tehénből állt, és ez lett a legsikeresebb mûvészeti kiállítás, amelyet valaha rendeztek itt.
A kiállítás után142 tehenet adtak el - összesen 3,5 millió dollárért - ez is azt mutatja milyen népszerûvé váltak a városi tehenek. Három tehénábrázolási stílus létezik: álló, legelésző, fekvő, de a mûvészek festhetik, alakíthatják őket, ahogy csak akarják. A tehenek hozzászoktak új szerepükhöz: van pincér tehén, amint tálcát tartva áll egy asztal mellett a kávéházban, de akad, amelyik szemüveggel a fején újságot olvas.
A kiállításnak az anyagi hasznon túl más küldetése is van: ráirányítja az emberek figyelmét a tejtermelésre, a tej-és tejtermékek fogyasztására, az állatok megbecsülésére. A szobrok a városkép részévé válnak, hiszen mindenütt ott vannak, ahol az emberek dolgoznak, vásárolnak vagy esznek. Aki személyesen akar találkozni ilyen tehenekkel Londonba menjen: 2001 augusztus közepétől november közepéig lesz látható a „ Moo Britannia” kiállítás.
A londoni „állományban” 300 tehén mutatkozik be a város utcáin és parkjaiban. 12 hét után a szobrokat elárverezik, licitálni élőben vagy az interneten lehet, a bevételt hátrányos sorsú gyerekek kapják.
Dr. habil Báder Ernő
Kertészné Györffy Eszter